Получив данные по ключевым словам (посредством исследования их с использованием ваших любимых инструментов), нужно проанализировать, какие ключевые слова имеют самую высокую ценность и самый высокий возврат инвестиций. К сожалению, для этого нет простых способов, но мы дадим обзор некоторых методов, которые вы сможете применить.
При исследовании ключевых слов для вашего сайта важно оценить каждое ключевое слово, его релевантность и потенциальный коэффициент конверсии. Если ключевое слово является сильным по всем трем показателям, то это почти наверняка такое ключевое слово, для которого вы будете делать оптимизацию на своем сайте.
Содержание
Для чего это нужно
- SEO-продвижение: Цель: вывод сайта на высокие позиции в поисковой выдаче и получение бесплатного органического трафика.
- Контекстная реклама: Для точного подбора фраз в рекламных кампантелях (например, в Яндекс.Директе), чтобы не сливать бюджет на нерелевантные клики.
- Оптимизация на маркетплейсах (ASO): Чтобы карточки товаров чаще показывались покупателям внутри каталогов.
Задачи и этапы анализа
- Выявление спроса: Определение того, что именно и в каких формулировках ищет целевая аудитория.
- Оценка частотности: Подсчет того, как часто пользователи вводят конкретные слова или фразы за определенный период.
- Определение интента (намерения): Понимание того, хочет ли пользователь что-то купить, найти информацию, сравнить товары или перейти на конкретный сайт.
- Анализ конкурентов: Изучение запросов, по которым работают информационные ресурсы Ваших конкурентов.
- Формирование семантического ядра: Объединение отобранных слов в логическую структуру для создания или оптимизации страниц сайта.
Ценность ключевого слова
При определении ценности ключевого слова вы должны подумать, насколько полезен этот термин для вашего сайта. В чем выиграет ваш сайт, если вы будете использовать эти ключевые слова?
Ценность ключевого слова зависит насколько точно будет определяться товар/услуга при запросе в поисковой строке браузера. Поэтому важно собрать всю семантику, которая характеризует и отображает Ваш товар/услугу.
Пример: Организация производит центровочные пластины для оборудования, соответственно при «мозговом штурме» необходимо выявить все фразы, которые будут иметь прямое значение к Центровочным пластинам. В данном случае Калибровочные пластины, Пластины для центровки, Стальные калиброванные пластины и т.д.
Выявление релевантных ключевых слов
Для выявления релевантных ключевых слов высокого качества задайте себе следующие вопросы:
-Насколько релевантным является тот или иной термин/фраза для контента, услуг, товаров и информации вашего сайта?
-Если посетитель (который делает поиск по какому-либо термину) щелкнет по вашему результату в страницах результатов поиска, то какова вероятность того, что он выполнит на вашем сайте желаемое действие (сделает покупку, оформит подписку на информационный бюллетень и т. д.), создаст ссылку на ваш сайт или повлияет на других (чтобы они посетили ваш сайт)?
-Сколько людей, выполняющих поиск по этому термину, придут на ваш сайт и уйдут с него недовольными?
Обратите внимание на контент вашего сайта и сравните его с тем, что предлагают другие сайты, находящиеся в верхних результатах поиска. Возможно, эти сайты делают или предлагают нечто такое, о чем вы даже не думали? Нет ли у вас ощущения, что эти сайты создают у пользователей более положительное впечатление? Если это так, то посмотрите, чему вы можете научиться у этих сайтов, и по возможности скопируйте на свой.
Простой пример: Сайт предназначен для организации, которая производит центровочные пластины для оборудования. Центровочные пластины — высокочастотный, прямо релевантный запрос как для бизнес модели, так и для контента сайта. Эта фраза будет горячим ключевым запросом, так как имеет высокую частотность (703), атак же напрямую отражает продукт, который предлагается приобрести Заказчикам на сайте.
Соответственно, все остальные средние и холодные ключи, будут использованы просто для масштабирования, но отображать и большего охвата целевой аудитории
При сборе ключевых слов/фраз для упрощения работы лучше сразу собирать их в группы, для дальнейшего использования по смысловому значению.
Вы можете также использовать аналитическую программу и проверить, какие из ваших страниц имеют самый высокий процент отказов. Подумайте, что вы можете изменить на этих страницах для улучшения впечатления и повышения уровня удовлетворения пользователя от посещения вашего сайта.
Важно разбить ваши ключевые слова по высокой и низкой релевантности. Обычно ключевые слова с высокой релевантностью будут более полезными для сайта, поскольку они лучше других представляют ваш сайт в целом. Если при оценке релевантности ключевого слова вы ответили «да» на предыдущие вопросы, то вы нашли высоко релевантный термин и вам следует его использовать.
Пример: Для организации, которая производит Центровочные пластины для оборудования словами с высокой релевантностью будут фразы, напрямую отображающие товар: Центровочные пластины, Регулировочные пластины, Калибровочные пластины, Пластины для центровки, Стальные калиброванные пластины и т.д. В слова с низкой релевантностью войдут такие, которые имеют просто принадлежность к высоким: Размер, Набор, Комплект, Купить и т.д.
Ключевые слова с более низкой релевантностью (чем у тех, которые приводят к конверсии) также могут быть отличными терминами. Ключевое слово может быть релевантно контенту вашего сайта, но иметь низкую релевантность вашей бизнес-модели. И если вы используете такое ключевое слово, то когда пользователь щелкает по вашему сайту и находит ценный контент, он с большей вероятностью вернется на ваш сайт, запомнит ваш бренд, а также, возможно, сделает ссылку на ваш сайт или предложит его своему другу. Ключевые слова с низкой релевантностью представляют собой большие возможности для повышения брендинга вашего сайта. Такая ценность в плане брендинга может обеспечить повторные визиты этих пользователей, причем они уже будут более готовыми к конверсии.
