Часто встречается такое заблуждение, что конверсия — это только покупка на вашем сайте. Однако конверсией могут считаться и многие другие действия пользователей на вашем сайте. Их стоит отслеживать и сегментировать (вы можете прочитать об этом в главе 11). Разные типы конверсии создают различные возможности целевого использования ключевых слов. Для конверсии в покупку может хорошо работать одно ключевое слово, а для подписки на вашем сайте может хорошо работать другое. Независимо от того типа конверсии, под который вы делаете оптимизацию, вам следует стремиться к хорошей конверсии каждого используемого вами ключевого слова, т. е. все они должны быть достаточно успешными для привлечения посетителей на ваш сайт и для выполнения затем конкретного действия.
Чтобы узнать, какое ключевое слово следует использовать сейчас (а какое позже), нужно понимать спрос на данный термин или фразу (а также оценить то количество труда, которое потребуется для достижения желаемых рейтингов). Если ваши конкуренты оседлали 10 верхних результатов, а вы только начинаете работу во Всемирной паутине, то битва за восхождение по рейтингам может занять месяцы или даже годы труда. Именно поэтому важно понимать конкурентность (сложность) ключевых слов.
Чтобы получить примерное представление об уровне конкуренции за конкретный термин или фразу, используйте следующие показатели:
- объем спроса на поиск (сколько людей делает поиск по этому ключевому слову);
- количество конкурентов в платном поиске и цены за попадание в верхние четыре позиции;
- сила (возраст, мощность ссылок, целевое использование и релевантность) верхних десяти результатов;
- количество результатов поиска — здесь также может быть полезно воспользоваться расширенными операторами уточненного поиска (например, «»Patrick powers» Ireland» или «allintitle:» и «allinurl:»). Подробности по применению этих специализированных операторов поиска для изучения ключевых слов вы найдете в книге Стефана Спенсера «Google Power Search» (O’Reilly).
Компания Moz предлагает инструмент Keyword Difficulty Tool (www.moz.org/keyworddifficulty), который хорошо собирает все эти показатели и выдает сравнительный балл для любого заданного поискового термина или фразы.
