Оптимизация целевых страниц (иногда называемая также оптимизацией конверсии) — это работа по активному тестированию разных вариантов веб-страницы (или веб-сайта), имеющая цель определить, какая из них работает лучше всех. Обычно это делается как часть работы по улучшению показателя конверсии сайта, а существенную помощь тут оказывают такие инструменты, как Visual Website Optimizer, Optimizely или Content Experiments (часть сервиса Google Analytics).
Самая простая форма такого теста называется тестом A/B. Для такого теста нужно создать две разные версии одной страницы, а затем случайным образом выбрать версию для показа новому посетителю сайта (старые посетители получают ту версию, которую они видели при последнем своем посещении). Затем вы должны измерить поведение посетителей двух разных версий, чтобы увидеть, какая группа посетителей делает больше конверсий. Чтобы сделать вывод, вы должны дождаться сбора статистически значимого количества данных. После получения этих данных вы сможете проанализировать их и принять решение о проведении дополнительных тестов (либо просто выбрать победителя и двигаться дальше).
Многовариантное тестирование несколько сложнее, поскольку для него нужно больше двух версий. Кроме того, вы можете смешивать несколько версий. Например, можно попробовать два разных логотипа, два разных призыва к действию, три разных названия страницы, две разные цветовые схемы и т. д. При многовариантном тестировании вашему посетителю может демонстрироваться любая комбинация этих элементов. Понятно, что для принятия решения нужно больше данных (посещений и действий), чем для простого тестирования по схеме A/B.
Итак, теперь у нас есть рабочая оценка объема поиска и того количества щелчков в сутки, которое нам будет давать тот или иной термин. Можем ли мы получить также и оценку показателя конверсии? Да, можем. Для этого потребуется лишь простое расширение кампании AdWords — реализуйте отслеживание конверсии при помощи бесплатно предоставляемой компанией Google функции или другим имеющимся в вашем распоряжении способом.
Оптимизация целевых страниц может помочь определить ценность ключевого слова, поскольку одним из тестируемых вами элементов может быть влияние на конверсию вариантов ключевой фразы (в названии страницы, в заголовках на странице, а также в прочих стратегически важных местах страницы). В одном из вариантов теста может использоваться одна ключевая фраза, а в другом — другая.
Затем вы сможете увидеть, какое ключевое слово дает лучшую конверсию. Эти данные могут дать вам интересный показатель ценности ключевого слова — его способность помогать вам конвертировать ваших посетителей. Однако оптимизация целевых страниц — это не то, что следует использовать для тестирования оптимизации (чтобы увидеть, какая версия страницы имеет более высокий рейтинг), поскольку при выполнении тестов по оптимизации могут пройти недели и месяцы до того момента, когда вы сможете увидеть их результаты.
Главные элементы оптимизации целевой страницы
Сильный заголовок (H1)
Он должен сразу объяснять пользу предложения и соответствовать рекламному объявлению, по которому пришел пользователь.
Призыв к действию (CTA — Call to Action)
Кнопка или форма должна иметь четкий, понятный глагол («Получить скидку», «Записаться», «Скачать»), контрастный цвет и заметное расположение.
Простой и чистый дизайн
Уберите лишние ссылки, меню и отвлекающие элементы, чтобы не рассеивать внимание посетителя.
Доказательства ценности и социальные доказательства
Разместите отзывы реальных клиентов, кейсы, логотипы партнеров, сертификаты или гарантии.
Качественный визуальный контент
Используйте понятные фотографии продукта, инфографику или короткие видео-презентации.
Скорость загрузки и мобильная адаптация
Страница должна открываться за доли секунды и корректно отображаться на смартфонах.
А/В-тестирование
Регулярно проверяйте разные варианты заголовков, текстов, цветов кнопок и форм, сравнивая их эффективность.
Более подробно https://lpgenerator.ru/blog/2012/07/03/15-shagov-optimizacii-celevoj-stranicy-infografika/
Ссылка взята из свободного источника в интернете
