Мы рассмотрим основные элементы оценки степени «дружественности» вашего сайта к поисковым движкам. Доступность сайта для поисковых движков — это первый шаг к показу его в результатах поиска. После того как поисковый движок просмотрит контент сайта, этот контент будет релевантно размещен в результатах поиска.
Как мы уже говорили, пауки поисковых движков — это программы, поэтому у них есть свои достоинства и свои недостатки. Чтобы облегчить паукам работу, издатели должны адаптировать свои веб-сайты, т. е. использовать достоинства этих программ и нивелировать их недостатки. Если вы сможете этого добиться, то сделаете большой шаг к успеху в плане оптимизации.
Разработка оптимизированной под поисковые системы архитектуры сайта требует значительного объема планирования — как из-за множества факторов, влияющих на то, как поисковый движок видит ваш сайт, так и из-за большого количества тех способов, которыми можно организовать веб-сайт. Существуют сотни (если не тысячи) инструментов, которые разработчики могут использовать для создания сайта, причем многие из них разрабатывались без учета оптимизации.
Делаем ваш сайт доступным для поисковых движков
Первый шаг оптимизации — сделать так, чтобы ваш сайт можно было бы найти и чтобы по нему могли «проползти» пауки поисковых движков. Это не так просто, как кажется, поскольку есть много популярных схем и реализаций сайтов, которые пауки могут не понять.
Индексируемый контент
Для хорошего рейтинга в поисковых движках контент вашего сайта (т. е. материал, доступный его посетителям) должен быть организован в форме HTML-текста. Изображения и Flash-файлы трудно поддаются анализу движками, и поэтому не помогают движку определить тематическую релевантность ваших страниц.
Поисковые движки также испытывают трудности при идентификации изображений (с целью определения их релевантности), поскольку у изображений форматов GIF, JPEG или PNG есть очень мало полей для текстового ввода — всего только имя файла и атрибут alt. Мы настоятельно рекомендуем аккуратно маркировать изображения при помощи этих полей, но одних изображений обычно недостаточно для того, чтобы веб-страница могла заработать высокий рейтинг по релевантному ей запросу. Однако поисковые движки постоянно совершенствуются в этой области, и мы ожидаем дальнейших достижений в области идентификации изображений.
Компания Google объявила об улучшениях в области поиска изображений, предложив пользователям осуществлять поиск с использованием изображения в качестве поискового запроса (для дополнения запроса можно также ввести текст). Загрузив изображение, перетащив его с рабочего стола, введя URL-адрес или щелкнув правой кнопкой мыши по изображению в браузере (поддерживаются в Firefox и Chrome с установленными расширениями), пользователь может найти другие местоположения этого изображения в Интернете, а также другие изображения, похожие на него по цвету и композиции. Нельзя сказать, что это драматичным образом поменяло ситуацию с оптимизацией изображений, но мы получили указание на то, как Google увеличивает количество индикаторов релевантности для изображений.
В случае Flash, несмотря на то, что некоторые SWF-файлы (самый часто встречающийся формат файлов Flash) могут просматриваться и индексироваться (и их часто можно найти, если сделать поиск по словам и фразам, содержащимся в именах этих файлов, и указать, что поиск делается только по SWF-файлам) — очень редко запрос возвращает (в качестве высоко релевантного результата) Flash-файл или такой сайт, который сделан полностью на Flash, и происходит это из-за недостатка «читабельного» контента. Это не означает, что построенные на технологии Flash сайты по своей сути нерелевантны или невозможно оптимизировать такой сайт для поиска, однако (по нашему опыту) предпочтение почти всегда отдается файлам формата HTML.
