Чтобы сделать ваш сайт оптимизированным для сканирования пауками поисковых движков, вам потребуется обдумать информационную архитектуру своего сайта. Хорошо спроектированная архитектура может дать много преимуществ как посетителям, так и поисковым движкам.
Важность логичного перемещения на основе категорий
При попытке просканировать ваш сайт поисковые движки сталкиваются с бесчисленным количеством технических трудностей. Пауки не могут понимать веб-страницы так, как это делают люди, — отсюда существенные ограничения как по доступности, так и по индексированию. Логичная и правильно спроектированная архитектура веб-сайта может помочь преодолеть эти трудности и даст большой эффект в плане поискового трафика и удобства пользования сайтом.
В основе организации веб-сайта лежат два критичных принципа: удобство (легкость использования сайта) и информационная архитектура (логичная иерархическая структура контента).
Один из самых первых поборников информационной архитектуры Ричард Саул Вурман (Richard Saul Wurman) разработал следующее определение для информационного архитектора:
-это человек, который организует шаблоны и делает сложное простым;
-это человек, который создает структуру или карту информации, позволяющую остальным находить собственный путь к знаниям;
*это зарождающаяся профессия XXI века, которая занимается современными потребностями, сосредоточенными на ясности информации, ее человеческом понимании, а также наукой организации информации.
Удобство пользования и поисковая оптимизация
Содержание
Поисковая оптимизация
Поисковые движки стараются воспроизвести человеческий процесс сортировки релевантных веб-страниц по качеству. Если бы этим занимался человек, то удобство пользования и впечатление пользователя, безусловно, играли бы большую роль при определении рейтингов. А поскольку поисковые движки — всего лишь машины, которые не могут так легко классифицировать веб-страницы по этим показателям, то им приходится использовать в этом процессе множество альтернативных (вторичных) показателей. Самый известный из них (и хорошо описанный) — это измерение ссылок. Хорошо организованный сайт с большей вероятностью получит ссылки.
С момента запуска Google в конце 1990-х гг. поисковые движки стремились проанализировать каждый элемент структуры ссылок во Всемирной паутине, и они имеют исключительные способности по определению (при помощи ссылок) доверия, качества, надежности и авторитета. Если вы приподнимете завесу тайны и начнете изучать причины существования ссылок между сайтами и их появления, то увидите, что почти всегда за создание ссылок отвечает какой-то один человек (или несколько, если организация страдает от избыточной бюрократии).
Движки поиска предполагают, что ссылки высокого качества будут указывать на высококачественный контент, и что хороший контент и позитивные впечатления пользователей высококачественных сайтов будут вознаграждены дополнительными ссылками. На практике эта теория вполне оправдывается. Современные поисковые движки делают очень хорошую работу по продвижению сайтов высокого качества в верхние позиции запросов.
Аналогии
Посмотрите на то, как организован обычный шкаф с документацией. В шкафу имеются ящики, в ящиках есть папки, в папках файлы, а в файлах лежат документы. Любой документ существует в единственном экземпляре и находится на определенном месте. Для его получения существует очень четкий навигационный маршрут.
Если вы хотите найти счет от января 2015 г. для клиента, например, Amalgamated Glove & Spat, то вам нужно подойти к шкафу, открыть ящик с обозначением «Счета клиентов», найти папку с документами компании Amalgamated Glove & Spat, затем отыскать там файл «Счета», а потом просматривать документы до тех пор, пока не дойдете до счета за январь 2015 г. (имеется только одна копия этого счета, и вы не найдете ее ни в каком другом месте).
Применительно к популярному веб-сайту Craigslist (craigslist.org). Если вы ищете квартиру на Бродвее в Нью-Йорке, то вам нужно отправиться на NewYork.Craigslist.org, выбрать ссылку apts/housing (недвижимость), сузить поиск до квартир с двумя спальнями и выбрать (из списка имеющихся) квартиру с двумя спальнями. Простая и логичная структура информации на сайте Craigslist позволила найти нужное объявление за четыре щелчка мышью, при этом на каждом шаге не нужно было усердно думать, куда же направиться дальше. Этот принцип прекрасно применим и для процесса оптимизации, когда хорошая информационная архитектура диктует следующее:
как можно меньшее количество щелчков для достижения любой страницы;
не более ста ссылок на одной странице, чтобы не перегружать ни пауков, ни посетителей;
логичная семантическая последовательность ссылок от начальной страницы до страниц категорий и до страниц с подробностями.
Сделаем краткий обзор того, как этот подход (на основе аналогии со шкафом документации) может работать для некоторых более сложных проблем информационной архитектуры.
Поддомены
Поддомены — представьте себе поддомены как отдельные шкафы с документацией, находящиеся в одной большой комнате. У них может быть точно такая же архитектура, но они не должны совместно использовать один и тот же контент. И, что более важно, — если кто-то указывает вам на один из шкафов, в котором нужно что-то искать, то тем самым он обозначает, что именно этот шкаф является авторитетным источником, а не другие шкафы, находящиеся в той же комнате. Почему это так важно? Потому что поможет вам запомнить, что ссылки (т. е. голоса или рекомендации) на поддомены могут и не передавать свой авторитет другим поддоменам, находящимся в той же комнате (например, на *.craigslist.com, где * — это переменная часть имени поддомена). Эти шкафы, их контент и их авторитет изолированы друг от друга и могут считаться не связанными друг с другом. Вот почему (в большинстве случаев) лучше иметь один большой, хорошо организованный шкаф с документацией вместо нескольких мелких, поскольку такая организация может помешать пользователям и роботам найти то, что они хотят.
Редиректы
Редиректы — если у вас есть хороший помощник, то в своем шкафу с документацией он, вероятно, использует 301-й редирект (обсуждаются далее, в разделе «Редиректы»). Так, если он не нашел нечто в неправильном месте, то может оставить там липучку с напоминанием о правильном местонахождении искомого документа. Поэтому, когда он ищет что-то в своих шкафах, то всегда это найдет, поскольку если он пошел по неправильному пути, то непременно найдет записку с указанием правильного маршрута. Делайте для нерелевантного, устаревшего или перемещенного контента редиректы на правильное местоположение его в вашем шкафу! Тогда и ваши пользователи, и поисковые движки будут знать, с какими качествами и ключевыми словами следует его ассоциировать (по вашему мнению).
URL-адреса
URL-адреса — было бы невероятно сложно найти что-либо в вашем шкафу, если каждый раз оно имело бы другое название либо это название выглядело примерно так: jklhj25br3g452ikbr52k, что часто встречается в динамических URL-адресах. Статические и нацеленные на поиск ключевые слова в URL-адресах — это наилучший вариант как для пользователей, так и для роботов. Их всегда можно найти на том же самом месте, к тому же они дают семантические подсказки по характеру контента.
Представляя себе информационную архитектуру вашего сайта как шкаф с документацией, вы сможете понять весь смысл лучших практик. Такое представление поможет вам сосредоточиться на простой и хорошо организованной структуре с хорошей навигацией, по которой легко ползать паукам. Это также удобный способ объяснения (часто непростого) набора концепций вашим клиентам и сотрудникам.
Поскольку поисковые движки для сканирования Всемирной паутины и организации его контента используют ссылки, то архитектура вашего сайта является критической для всего процесса оптимизации. Многие веб-сайты растут естественным путем и (подобно плохо спланированным системам хранения документации) становятся сложными и нелогичными структурами, которые заставляют людей (и пауков) мучительно искать то, что им нужно.
