Стратегии контента для целевого использования «длинного хвоста»
Одним из наиболее сложных аспектов получения трафика из «длинного хвоста» поиска является создание релевантного целевого контента. Как мы уже обсуждали в главе 2, поисковые движки используют лексический анализ (чтобы определить, о чем сообщает та или иная веб-страница). В результате ваши шансы показа для фразы из «длинного хвоста» значительно увеличатся в том случае, если у вас на странице будет эта фраза (или, по крайней мере, все слова из этой фразы). Давайте разберемся, почему это может быть не очень просто. Посмотрим, какие фразы Wordtracker возвращает по словам «canon digital camera».
Уже в восьмой ключевой фразе («canon digital camera windows 7 screen fix») обнаружится проблема — если вы продаете цифровые камеры Canon, то, вероятно, не станете включать такую ключевую фразу в вашу страницу.
Наилучший подход — использовать те методики изучения «длинного хвоста», которые были описаны в этой главе, и выявлять основные шаблоны (или основные слова, которые появляются в «длинном хвосте»), а затем встраивать эти слова в свою страницу. Не переусердствуйте, чтобы ваши страницы не стали смотреться глупо.
Убедитесь в том, что вы производите качественный контент. Чем больше текста, тем лучше, поскольку при этом возникает больше возможностей для совпадения со словами «длинного хвоста», но есть и определенные пределы. Не размещайте на своем сайте статью из 1000 слов, если в ней нет смысла для ваших пользователей.
Стратегии применения генерируемого пользователями контента для «длинного хвоста»
Генерируемый пользователями контент (User-Generated Content, UGC) — это отличный способ получения большого количества контента, который поможет привлечению трафика «длинного хвоста». Популярными средствами для этого являются форумы, обзоры, комментарии в блогах. Когда пользователи поставляют контент, они делают непростую работу по написанию текста, нужного вам для использования «длинного хвоста».
Однако в UGC есть некоторые недостатки. Вам нужно модерировать его, чтобы на ваш сайт не попал нежелательный или защищенный авторским правом материал с других ресурсов (а также, чтобы исключить возможность появления дубликатов уже опубликованного контента). Даже если в создании контента участвуют члены вашего сообщества, вам все равно нужно будет управлять ими.
Кроме того, вам необходимо иметь некую стратегию, чтобы запустить этот процесс. Если это форум, то нужно накопить некоторую критическую массу пользователей (чтобы создать настоящее сообщество). Если вы не накопите такой критической массы, то большое количество размещенных у вас сообщений будет спамом (в той или иной форме). Чтобы UGC заработал, вам нужно как минимум одно из следующего:
значительный трафик у вашего сайта. Значительность трафика зависит от того, насколько вертикально ориентировано ваше сообщество. Темы узкой направленности могут существовать и при небольшом количестве пользователей;
создать много шума (чтобы генерировать трафик сайта);
убедительный контент.
Если вы сможете это обеспечить, то дадите жизнь машине, которая создает контент «длинного хвоста» постоянно и с относительно невысокими затратами.
