Одна из тонкостей исследования ключевых слов (и любой полноценной стратегии оптимизации) состоит в том, что использование ключевых слов существенно меняется с течением времени. Например, праздники неизбежно ведут к всплескам объема связанных с ними ключевых слов. Примерами могут служить операции поиска по таким словам, как: «Halloween costumes», «gift ideas for Christmas» или «Valentine’s candy».
Пример:
Если вы хотите написать праздничный контент, то важно, чтобы ваш сайт был виден на страницах результатов поиска по этим запросам уже до периода закупок к этому празднику (чтобы получить оптимальное количество трафика для этих терминов). А поскольку для ранжирования новых страниц поисковым движкам требуется много времени, то вам нужно готовиться заранее. Для дальнейшего исследования этого вопроса давайте изучим данные инструмента Google Тренды за 12 месяцев для поискового термина «halloween costume ideas».
Как видите, поиск начинает набирать силу к концу августа и продолжается осенью. И если вы делаете оптимизацию для связанных со словом Halloween терминов, то вам нужно иметь соответствующий контент и ссылки к началу лета, чтобы поисковые движки смогли найти и проиндексировать ваш контент, а вы стали лучше видны пользователям, когда они начнут осуществлять поиск. Долговременная оптимизация учитывает это как часть общей стратегии сайта. Поиск связанных с Хеллоуином вещей постоянно растет до конца сентября. Аналогичные шаблоны проявляются и для такого праздника, как Рождество. Пример для поиска по запросу «fireworks» — поиск начинает стабильно расти с начала июня. Точно так же и для Дня святого Валентина — поиск начинается в середине декабря.
В каждом случае поиск начинает нарастать примерно за два или три месяца до праздника, поэтому важно понять это и заблаговременно начинать создавать контент и применять эти ключевые слова (чтобы они могли проиндексироваться до того, как поиск начнет набирать обороты).
Инструмент KeywordDiscovery (www.keyworddiscovery.com) также показывает тенденции поиска, так что, если у вас есть их учетная запись, вы можете проанализировать эти диаграммы для подготовки праздничной кампании. Здесь видно, когда люди начинают искать костюмы для Хэллоуина и когда эта активность спадает.
Не ориентируйтесь на то время, с которого магазины начинают запасать сладости для Хеллоуина. Проведите исследование и определите тенденции прошлого года (чтобы в текущем году быть готовым). Если вы проведете подготовительную работу достаточно рано, то будете во всеоружии, а ваши конкуренты будут собирать ссылки в самую последнюю минуту (за три недели до праздника).
Не нужно убирайть вашу страницу для праздника сразу же после праздника. Поскольку вы усердно поработали для получения рейтингов по своим сезонным терминам поиска, то должны получить отдачу от этой работы и в следующем году. Очень многие сайты удаляют или архивируют эти сезонные страницы по окончании сезона, после чего им приходится в следующем году все начинать заново. Лучше оставить эту страницу на месте, до того момента, как будет создана ее новая версия, и использовать тот же самый URL-адрес, а старый контент заархивировать на другой URL-адрес. Оставив страницу на старом месте, вы облегчите свою задачу в следующем году.
Так выглядит Диагностика сайта в Вебмастер https://webmaster.yandex.ru/
Исследование ключевых слов — сложная и требующая временных затрат тема, но отдача от нее высока. Когда вы узнаете, где находится основной объем поиска ключевых слов, то сможете оценить, как это влияет на информационную архитектуру и навигационную структуру вашего сайта.
Как собрать ключевые слова
