Уже не раз подчеркивали неточный характер данных, предоставляемых инструментами для ключевых слов. Это следствие того факта, что используемые всеми инструментами источники данных ограниченны. Оказывается, можно получить гораздо более точные и правильные данные, если использовать Google AdWords или Яндекс Директ.
Идея состоит в том, чтобы взять интересующие вас ключевые слова и провести простую кампанию AdWords. Предположим, что вы проводите эту кампанию исключительно для того, чтобы получить данные по популярности ключевого слова (целевая позиция 4 или 5). Это будет достаточно высоко для того, чтобы ваши объявления были видны все время, но достаточно низко для того, чтобы стоимость получения этих данных не оказалась слишком высокой.
Через несколько дней после того, как вы запустите эту кампанию, взгляните в отчеты AdWords и проверьте количество сгенерированных для ключевого слова показов. Несмотря на то, что эти данные взяты прямо из Google, важно помнить, что реклама, возможно, работает не всегда, поэтому показов может быть больше (даже значительно больше).
Затем вам нужно подумать о стоимости достижения рейтингов в результатах естественного поиска. Вы можете получить хорошую оценку и для этого. Здесь нужно использовать все, что вы знаете о том, как показатель щелчков изменяется в зависимости от положения в естественном поиске. В табл. 5.2 представлены показатели «кликабельности» в зависимости от позиции на страницах результатов поиска (по данным агентства DigitalRelevance).
Конечно же, эти данные собраны по очень большому количеству операций поиска в AOL, поэтому они служат только в качестве оценки, но если вы находитесь в позиции 1, то примерно 18,2% пользователей, выполняющих поиск по этому термину, щелкнет по вашему результату. Если взять случай с термином, который ищут 52 раза в сутки, — то сайт в первой позиции получит примерно 9-10 щелчков в сутки.
Примечание: Существуют некоторые поисковые термины, для которых эти оценки неприменимы. Например, если пользователь ищет по бренду, то выбор первой позиции гораздо выше. Издатели на более низких позициях тоже будут получать какой-то трафик, но меньше, чем мы показали здесь.
