Аудит сайта. Выявление проблем в области оптимизации.

Аудит существующего сайта — одна из самых важных задач, с которой сталкиваются профессионалы по оптимизации. Оптимизация — это относительно новая область, а многие ограничения пауков поисковых движков совершенно не очевидны. Кроме того, многие веб-разработчики до сих пор не слишком хорошо разбираются в оптимизации. Еще хуже то, что некоторые упорно отказываются этому учиться, и что еще хуже — некоторые понимают оптимизацию неправильно. К таким людям относятся и те, кто разрабатывал системы управления контентом, так что при выполнении аудита сайта вы с большой вероятностью наткнетесь на проблемы. Хотя у вас могут возникнуть конфликты с этими специалистами (поверьте, нам до сих пор регулярно приходится с этим сталкиваться), ваша приверженность поисковой оптимизации и, хочется верить, поддержка ведущих членов команды расчистят дорогу для эффективной стратегии поисковой оптимизации.

Содержание

Цель аудита

Основная цель аудита сдедать так, чтобы сайт нравился и людям и поисковым системам (Яндекс и Google)..

Элементы аудита

Чтобы ваши усилия в этой области увенчались успехом, ваш веб-сайт должен быть прочной основой. Аудит оптимизации часто становится первым шагом в реализации стратегии оптимизации. Необходимо проверить, насколько оптимизирована для поисковых систем каждая версия сайта: и мобильная, и для настольных ПК. А сейчас мы рассмотрим то, что вам следует учитывать при выполнении аудита сайта.

Доступность для пользователей и поисковых роботов

Убедитесь в том, что сайт дружественен к паукам поисковых движков.

Время загрузки страниц

Не слишком ли долго загружается страница? Излишне длительное время загрузки может замедлять процесс сканирования и индексирования сайта, а также снижать конкурентоспособность вашего сайта в мобильном поиске.

Адаптация под мобильные устройства

У сайта должна быть быстрая и удобная версия для мобильных устройств.

Проверка в поисковых системах

Некоторые быстрые проверки:
выполните в поисковых движках запрос site-.вашедоменноеммя.сот, чтобы проверить,
сколько ваших страниц присутствует в индексе. Сравните это число с числом уникальных страниц, которое по вашим данным имеется на сайте. Также посмотрите показатели
индексации в своих учетных записях Google Search Console и Средства веб-мастера
Bing; Яндекс.

Проверьте кэш Google и Яндекс и убедитесь, что кэшированные версии ваших страниц выглядят
точно так же, как и «живые» страницы;
-убедитесь в том, что ваш сайт (и все его страницы, а также весь контент и мобильная
версия) добавлены в ваши аккаунты на сервисах Google Search Console и Средства веб¬
мастера Bing, Яндекс. Google и Bing предлагают возможность «взглянуть» на то, как поисковые
системы видят ваш сайт. В Яндексе так же, есть аналитика в Вебмастере.

Проверьте поиск по ключевым словам, связанным с вашим брендом, чтобы убедиться
в том, что вы фигурируете в поисковой выдаче (если вас нет, то, возможно, на вас был
наложен штраф).

Проверьте, нет ли в привязанном к сайту аккаунте Google Search
Console или Средства веб-мастера Bing, Яндекс информации о возможных штрафах.

Проверка ключевых слов

Используются ли правильные ключевые слова? Соответствует ли логическая архитектура
сайта способу поиска пользователя по ключевым словам? Бывает ли так, что на одно ключевое слово нацелено более одной страницы (так называемая «каннибализация» ключевых слов)

Удобство пользования

Несмотря на то, что это можно и не считать проблемой оптимизации, вопрос удобства пользования является очень хорошей начальной точкой. Удобство пользования влияет на многие факторы (в том числе и на показатель конверсии), а также на желание пользователей делать ссылки на ваш сайт.

Проверка на дублирование контента

Первое, что нужно сделать, — это убедиться в том, что при ссылке на ваши страницы без указания протокола www (например, http://вашедоменноеимя.com) происходит редирект 301 на www-версию ваших страниц (т.е. на http://www.вашедоменноеимя.com) или наоборот (это часто называется каноническим редиректом). Когда вы будете заниматься этим, проверьте также, что у вас нет HTTPS-страниц, являющихся дубликатами ваших HTTP-страниц. Следует проверить также и остальной контент сайта. Для поисковых роботов Яндекс по аналогии. Но HTTPS-страницы будут основными.

Самый простой способ — взять уникальные строки из каждой основной страницы контента сайта и сделать по ним поиск в Google. Не забудьте заключить строку в двойные кавычки (например, «фраза с вашего веб-сайта, используемая для проверки на наличие дублированного контента»), чтобы движок Google искал именно такую строку. Если в результатах поиска вы видите более одной ссылки, внимательно изучите URL-адреса и страницы, чтобы понять, с чем это связано.

Если же ваш сайт огромен, и такая задача становится слишком трудной, то проверьте самые важные страницы и создайте процесс для проверки нового контента (до того, как он попадает на сайт).

Вы можете также использовать для проверки на наличие дублированного контента такие операторы поиска, как inurl: и intitle: (см. табл. 2.1). Например, если у вас есть URL-адреса на страницы с идентифицирующими компонентами (например, 1963-mustang-blue или 197495), то можете выполнить их поиск при помощи оператора inurl: и посмотреть, не будет ли результатов более одного.

Еще один способ поиска дублированного контента — убедиться в том, что каждый элемент контента доступен только по одному URL-адресу. Эта проблема встречается на больших коммерческих сайтах чаще других проблем. Проблема состоит в том, что один и тот же контент доступен многими разными способами и по многим URL-адресам, что заставляет поисковый движок решать, какая версия является канонической, на какую надо сделать ссылку, а какую оставить без внимания. Никто не выигрывает, когда сайты борются между собой. Если вам нужно поставлять контент разными способами, то используйте cookies-файлы (чтобы не сбивать с толку пауков).

— Проверка URL-адресов. Убедитесь в том, что у вас четкие, лаконичные и информативные URL-адреса. Информативный — значит насыщенный ключевыми словами, но не «напичканный» (например, site.com/outerwear/mens/hats — это насыщенный ключевыми словами URL-адрес, а site.com/outerwear/mens/hat-hats-hats-for-men — напичканный!). Вам не нужны приписанные в конце параметры (либо их должно быть как можно меньше), они должны быть простыми и легкими для понимания пользователями (и пауками).

— Анализ HTML-элемента title. Убедитесь в том, что элемент title на каждой странице сайта уникальный и описательный. Если вы должны включить ваш бренд в название, то он должен фигурировать в конце элемента title, а не в его начале, поскольку размещение ключевых слов в начале названия страницы дает преимущество при ранжировании. Проверьте также, чтобы элемент title был не длиннее 70 символов или не более 512 пикселов шириной.

— Анализ контента. Достаточно ли на главных страницах сайта текстового контента, чтобы заинтересовать и удовлетворить посетителя? Используют ли все эти страницы элементы header? Для более тонкой проверки следует убедиться, что процент страниц сайта с небольшим количеством контента не слишком высок (относительно общего количества страниц сайта).

Анализ метаэлементов

Проверьте наличие на страницах вашего сайта метаэлемента robots. Если вы найдете такой
элемент, то, вероятно, Имеется проблема. Нечаянно поставленный элемент1 noindex или
nofoiiow может перечеркнуть все ваши усилия, потраченные на
поисковую оптимизацию.
Убедитесь также, что каждая страница имеет уникальное метаописание. Если по какой-то
причине это невыполнимо, то рассмотрите возможность полного удаления метаописания.
Несмотря на то, что метаэлементы описания не являются существенным фактором ранжирования, они вполне могут использоваться для вычисления дублированного контента.
А поисковые движки часто используют их в качестве описания ваших веб-страниц в результатах поиска, поэтому они могут повлиять на процент щелчков.

— Проверка файлов Sitemap и robots.txt. Используйте инструмент Robots.txt fetch в сервисе Google Search Console для проверки вашего файла robots.txt. Убедитесь также, что в вашем файле Sitemaps верно указаны все страницы.

— Проверка редиректов. Проверьте все редиректы и убедитесь, что они верные и перенаправляют пользователей на нужный URL-адрес. Также следует убедиться, что правильно настроен канонический редирект. Для этого используйте инструменты проверки заголовков сервера — например, Redirect Check (redirectcheck.com/) или RedirectChecker.org (redirectchecker.org/), или при работе в браузере Firefox установите расширение Redirect Check Client (addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/redirectcheck-client/).

Не все типы редиректов одинаковы, и некоторые из них могут помешать поисковой оптимизации. Прежде чем применять редиректы, обязательно почитайте о них побольше и вникните в суть их работы. Постепенно сокращайте количество используемых редиректов, обновляя систему внутренних ссылок и совершенствуя навигацию по сайту. Чем меньше редиректов, тем лучше.

— Проверка внутренних ссылок. Ищите страницы, на которых слишком много ссылок. Как упоминалось ранее, необходимо убедиться, что во внутренних ссылках на сайте рационально используется якорный текст. Это отличная возможность проинформировать пользователей и поисковые движки о содержимом различных страниц вашего сайта. Однако не злоупотребляйте ею. Например, если у вас в глобальной навигации есть ссылка на начальную страницу (а она должна быть), то назовите ее home — вместо вашего самого весомого ключевого слова. Поисковые системы рассматривают такую практику как спамерскую, причем она не создает хорошего впечатления у пользователей.

— Анализ метаэлементов. Проверьте наличие на страницах вашего сайта метаэлемента robots. Если вы найдете такой элемент, то, вероятно, имеется проблема. Нечаянно поставленный элемент noindex или nofollow может перечеркнуть все ваши усилия, потраченные на поисковую оптимизацию.

Убедитесь также, что каждая страница имеет уникальное метаописание. Если по какой-то причине это невыполнимо, то рассмотрите возможность полного удаления метаописания. Несмотря на то, что метаэлементы описания не являются существенным фактором ранжирования, они вполне могут использоваться для вычисления дублированного контента. А поисковые движки часто используют их в качестве описания ваших веб-страниц в результатах поиска, поэтому они могут повлиять на процент щелчков.

— Ликвидация ненужных поддоменов. Поисковые движки могут и не распространять на поддомены то доверие, которым пользуется домен, и авторитетность ссылок. Это происходит из-за того, что поддомен может управляться совсем другой организацией и поэтому (в глазах поискового движка) его нужно оценивать отдельно. В огромном большинстве случаев содержимое поддомена можно легко разместить в подкаталоге, таком как site.com/content (вместо поддомена content.site.com).

— Геолокация. Если домен нацелен на конкретную страну, то убедитесь в том, что вы выполнили указания разд. «Лучшие методики нацеливания на язык/страну» . Если вас больше всего беспокоит рейтинг по словам «хиропрактик в Сан-Франциско» (потому что вы хиропрактик, и ваш кабинет в Сан-Франциско), то убедитесь в том, что ваш адрес имеется на каждой странице вашего сайта. Вы должны также проверить свои результаты в Google+ Local, чтобы понять, есть ли у вас здесь проблемы. Кроме того, вам следует зарегистрироваться в Google Places.

—Внешние ссылки. Проверьте входящие на ваш сайт ссылки. Используйте для сбора данных о ваших ссылках такие инструменты, как LinkResearchTools (www.linkresearchtools.com/), Open Site Explorer (www.opensiteexplorer.org), Majestic-SEO (www.majesticseo.com) или Ahrefs Site Explorer & Backlink Checker (ahrefs.com/site-explorer). Ищите плохие шаблоны в якорном тексте — когда, например, 87% ссылок содержат критичное для сайта ключевое слово. Это верный признак проблемы (если только это критичное ключевое слово не является также названием компании). Такое распределение с высокой вероятностью является следствием покупки ссылок (или другого манипулирования) и приведет к тому, что вас вычислят вручную и оштрафуют или среагирует алгоритм Google Penguin, который понизит вашу позицию в поисковой выдаче.

Обратная сторона медали состоит в том, что критичные для сайта ключевые слова и темы должны быть видны значительное количество раз. Нехватка релевантного и актуального якорного текста — это также не очень хорошо. Нужно найти баланс и стремиться к аккуратности, удобству и простоте.

Позаботьтесь о том, чтобы ссылки вели не только на начальную страницу. Они часто называются глубокими ссылками и помогают поднять рейтинг основных разделов вашего сайта.

Нужно также обратить внимание и на сами ссылки. Посетите ссылающиеся на вас страницы и посмотрите, не являются ли эти ссылки платными. Они могут быть явно помечены как спонсируемые, либо их размещение может быть таково, что они явно не являются естественными. Слишком большое количество таких ссылок также является верным признаком проблемы.

Посмотрите также, как профиль ссылок сайта выглядит в сравнении с профилями ссылок основных конкурентов. Убедитесь в том, что на ваш сайт имеется достаточно внешних ссылок, и что среди них есть достаточное количество высококачественных ссылок.

— Замещающий текст изображений. Проверьте, имеют ли все изображения релевантный и насыщенный ключевыми словами текст в атрибуте alt и в имени файла изображения. Поисковые движки не могут сказать, что находится внутри изображения, а лучший способ предоставить им подсказки — это использовать атрибут alt и имя файла изображения. Это усиливает также общий контекст самой страницы.

— Качество кода. Несмотря на то, что поисковые движки не требуют правильности кода, его проверка является хорошей идеей — проверить код можно с помощью валидатора W3C (validator.w3.org). Плохое кодирование может иметь нежелательные последствия. Чтобы понять, как поисковые движки видят страницу, необходимо использовать такой инструмент, как SEO Browser (www.seo-browser.com).

Вывод

Основными видами аудита являются:

Технический аудит — проверка работы сайта «под капотом»: коды ответов сервера, скорость загрузки страниц, отсутствие битых ссылок, дублей страниц и корректность файла robots.txt. [1]
SEO-аудит — оценка готовности ресурса к продвижению в поисковых системах: проверка семантического ядра (ключевых слов), метатегов (Title, Description), заголовков H1 и ссылочной массы. [1, 2]
Юзабилити-аудит (UX-аудит) — анализ удобства интерфейса: насколько понятно устроена навигация, легко ли оформить заказ, найти контакты или прочитать текст на смартфонах и компьютерах. [1]
Маркетинговый и коммерческий аудит — проверка того, насколько сайт продает: есть ли цены, понятные кнопки заказа, отзывы, актуальные предложения и доверие к компании.