У инструмента Планировщик ключевых слов имеется функция «Get click and cost performance forecasts» (Получить прогнозы и просмотреть план) — раньше она называлась «Traffic Estimator». Эта функция позволяет получать оценки трафика для разных ключевых слов (т. е. выдает данные о потенциальном числе щелчков, а не просто о числе показов, данные по которым предоставляют большинство инструментов исследования ключевых слов).
Когда вы указываете одно или несколько ключевых слов, по которым хотите получить прогноз, Планировщик показывает предположительное число «кликов» в сутки, показов в сутки, ориентировочную стоимость за «клик», среднюю позицию объявления в поиске, а также данные по каждому ключевому слову в отдельности, включая количество «кликов» в сутки, количество показов в сутки, показатель CTR, среднюю цену за «клик» и среднюю позицию объявления. Информация по стоимости может дать дополнительное представление о том, насколько конкурентно то или иное ключевое слово в естественном поиске. Чтобы получить более точные прогнозы, можно указать свой бюджет или цену за «клик».
При работе с функцией «Get click and cost performance forecasts» (Получить прогнозы и просмотреть план) в Планировщике ключевых слов лучше всего пользоваться настройкой «Exact match» (Точное соответствие), означающей, что указанные ключевые слова в точности совпадают с теми, по которым производили поиск пользователи Google.
После ввода ключевых слов вы можете оставить поле «Enter daily budget» (Укажите дневной бюджет) пустым. Выберите язык, сеть и местоположение. Для нацеленных на США кампаний выберите значение по умолчанию «Countries and territories» (Страна, город или область) и введите «united states» (Соединенные Штаты Америки).
Вы увидите информацию по каждому введенному вами ключевому слову, включая прогнозируемое число «кликов» в сутки и прогнозируемую стоимость в сутки. Вы можете сравнить число «кликов» для каждого ключевого слова, чтобы увидеть, какой термин, скорее всего, будут использовать при поиске, и по какому чаще щелкают.
В показанных данных термин «internet marketing» имеет 8 «кликов» в сутки, «search engine marketing» — 0 «кликов», «search engine optimization» — 7, а «seo» — 269. Как можно видеть, «seo» — самый популярный термин из всех четырех, и он, скорее всего, будет одним из самых конкурентных терминов. Но в данном конкретном случае действует еще один фактор: seo — это «трофейный термин», за которым охотятся из соображений брендинга. Объем трафика значителен.
Источник данных
Планировщик ключевых слов Google получает данные из базы данных поисковых запросов Google.
Польза инструмента
Планировщик ключевых слов предлагает массу полезной информации о ваших компаниях по ключевым словам, такую как: предложения по похожим ключевым словам; оценку популярности ключевого слова; цены и позиции рекламных объявлений; информацию общего характера по тенденциям объема поиска; предложения для проведения кампаний по ключевым словам (для вашего сайта или для сайта вашего конкурента).
Этот инструмент очень хорош для сбора большого количества информации о ключевых словах. Функция прогнозирования количества и стоимости «кликов» дает приблизительную оценку показателя «кликабельности» вашего ключевого слова. По оценке количества щелчков в сутки вы можете получить представление о том, какие из ваших ключевых слов являются самыми популярными и могут потенциально принести вам самый большой трафик. Для проверки этих цифр следует использовать другие инструменты (поскольку иногда эти величины не точны).
Стоимость инструмента
Как уже отмечалось, Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент для всех обладателей учетной записи Google AdWords.
