Подобно инструменту компании Hitwise, инструмент comScore Search Planner (bit.ly/search_planner) предоставляет целый диапазон данных, полученных в результате мониторинга поведения во Всемирной паутине реальных пользователей. В эти данные входят как подробности по используемым терминам поиска, так и конкурентный анализ поисковых терминов.
Содержание
Предназначение инструмента
Инструмент comScore Search Planner состоит из восьми модулей, но для исследования ключевых слов полезны два:
Профиль сайта (Site Profile (for Site(s) X) — этот модуль покажет вам, какие поисковые термины и поисковые движки приносят больше всего трафика на ваш сайт, на сайт вашего конкурента и по всей вашей категории.
Профилирование поисковых терминов (Profile Search Terms) — этот модуль покажет вам демографический профиль тех людей, которые выполняют поиск по набору поисковых терминов, а также те сайты, которые эти пользователи предпочитают посещать.
Показаны специфичные для категории Airlines (Авиакомпании) термины с самым большим объемом. Данные, как можно видеть, представлены в виде процентов (объем поиска по термину, процент его успешности), что значительно облегчает сравнение относительной популярности различных ключевых слов, но затрудняет оценку реального количества операций поиска по этому термину.
Вы можете также посмотреть аналогичные данные, специфичные для сайта вашего конкурента, так что увидите, какие поисковые термины приносят им трафик. Еще одна полезная функция — посмотреть на поисковые тенденции по всей отрасли. Это поможет выявить сезонное поведение.
Источник данных
Инструмент comScore Search Planner отслеживает поведение примерно 2 млн пользователей. Эти пользователи добровольно подписались на исследовательские панели comScore (либо в обмен на бесплатное программное обеспечение и бесплатное дисковое пространство хранения в Интернете, либо в надежде выиграть приз). Компании также могут согласиться добавить отслеживание comScore на свои сайты (при помощи унифицированных элементов). Некоторые сайты делают это потому, что это приводит к повышению трафика и улучшению показателей, которые они могут продемонстрировать потенциальным рекламодателям. Это помогает продавать рекламу во Всемирной паутине и добиться более высоких расценок на эту рекламу.
Стоимость
Цену на comScore Search Planner можно получить только при личном контакте с компанией. Основная аудитория пользователей продукта — это компании от средних до крупных, с развитыми стратегиями SEM/SEO (но у компании есть также и мелкие клиенты).
