Компания Experian Hitwise (www.hitwise.com) предлагает широкий диапазон услуг по веб-аналитике. Один из компонентов этого набора — Hitwise Search Intelligence. Это мощный инструмент изучения ключевых слов для анализа «длинного хвоста» поисковых данных. Он дает полноценное представление о том, как люди успешно находили товары и услуги во всех основных поисковых движках (с разбивкой на платный и естественный трафик). Вы еще встретите упоминания об этом эффективном продукте в последующих главах.
Предназначение инструмента
Содержание
Предназначение инструмента
Инструмент Hitwise Search Intelligence предоставляет следующие функциональные возможности:
-своевременную информацию по используемым вашими конкурентами поисковым терминам;
-специфичные для рынков результаты, чтобы можно было учесть разницу культур при местном поиске;
-информацию по терминам, которые были «кликнуты» до или после посещения веб-сайта.
Пример самых популярных поисковых терминов, использованных людьми до посещения туристических сайтов. Способность видеть реальные ключевые слова ваших конкурентов — это исключительно мощная функция. Вы можете узнать, что у них работает, а что нет. Информация такого типа очень полезна и может дать вам значительное преимущество над конкурентами.
Вы можете также сосредоточиться непосредственно на предложениях по терминам поиска. Показаны моментальный снимок экрана с терминами, родственными запросу «travel» (путешествие). Данные, как можно видеть, представляются в виде процентов (объем поиска по термину, процент его успешности), что значительно облегчает сравнение относительной популярности различных ключевых слов, но затрудняет оценку реального количества операций поиска по этому термину.
Источник данных
Компания Hitwise располагает данными о взаимодействии с Всемирной паутиной более чем 25 млн людей (из них 10 млн в Соединенных Штатах). Hitwise собирает анонимную информацию по использованию Всемирной паутины при помощи объединения полученных от интернет-провайдеров данных и данных из добровольно устанавливаемых панелей.
Стоимость
Hitwise — довольно дорогой инструмент. Информации по ценам на их сайте нет, но вы должны быть готовы потратить примерно 20 тыс. долларов, если планируете использовать этот инструмент. Помните, что мы представили вам только некий моментальный снимок его функциональных возможностей, а конкурентные данные имеют очень высокую ценность (не только для команды по оптимизации, но и для всех маркетологов вашей организации). Если у вас нет необходимости в долгосрочном использовании этого инструмента, вы можете применять его по мере необходимости, в этом случае один отчет обойдется вам примерно в 5 тыс. долларов.
