Возможно, что ваша компания помимо сайта имеет множество других ценных ресурсов, которые можно с успехом использовать для повышения качества и количества трафика, получаемого вами при помощи работы по поисковой оптимизации. Некоторые из этих ресурсов мы сейчас и обсудим.
Другие контролируемые вами домены
Если у вас несколько доменов, то нужно подумать о следующем:
— можете ли вы сделать для некоторых из этих доменов 301-й редирект на ваш главный домен или на подкаталог сайта (чтобы получить дополнительные преимущества)? Прежде чем настраивать редирект 301, обязательно проверьте работоспособность каждого домена с помощью сервисов Google Search Console и Средства веб-мастера Bing, поскольку лучше сначала убедиться в том, что нужный вам домен не оштрафован поисковой системой, и только потом привязывать его к основному домену(ам);
— если эти домены существуют как отдельные сайты, делаете ли вы между ними ссылки?
Если что-то из этого списка даст полезную стратегию, применяйте ее. Помните, что гораздо легче оптимизировать то, что уже есть, чем разрабатывать совершенно новые стратегии, контент и процессы.
Взаимоотношения во Всемирной паутине и вне ее
Аналогичным способом можно использовать деловые отношения и партнерство (в особенности в области сбора ссылок). Если у вас есть бизнес-партнеры, которым вы что-то поставляете, с которыми работаете каким-то иным образом, от которых получаете услуги, то, возможно, вы сможете с чистой совестью и на законных основаниях обменяться с ними ссылками. Несмотря на то, что взаимные ссылки имеют не очень хорошую репутацию, нет ничего плохого в том, чтобы создать на своем сайте список «партнеров», «клиентов» или «поставщиков». Нет ничего плохого и в том, чтобы попросить ваших партнеров сделать то же самое для вас. Однако делайте это с умеренностью и создавайте ссылки только на высоко релевантные и надежные сайты.
Контент или данные, которые вы никогда не выкладывали во Всемирную паутину
Возможно, что у вас есть контент, который вы никогда не публиковали на вашем веб-сайте. Этот контент может быть чрезвычайно ценным для ваших мероприятий по оптимизации. Однако многие компании не понимают нюансов публикации такого контента, а публиковать его надо таким образом, чтобы он был дружественным для поисковых движков. Те сотни длинных статей, которые вы написали, когда рассылали печатные издания обычной почтой, отлично подходят для архивов вашего веб-сайта. Вы должны взять все рассылавшиеся по электронной почте информационные бюллетени и сделать их доступными на вашем сайте.
Если у вас есть уникальные данные или текстовый материал, то вам следует выложить его на соответствующих страницах вашего сайта (или создать такой контент, если ничего еще нет). Однако делайте это таким образом, чтобы повысить удовлетворение посетителей. Не следует швыряться контентом исключительно для привлечения трафика.
Довольные клиенты
Клиенты — это потрясающий ресурс для зарабатывания ссылок. Но знаете ли вы о том, что они могут еще и писать? Клиенты и посетители веб-сайтов могут создавать все виды контента. Если у вас есть возможность использовать генерируемый пользователями контент (User Generated Content, UGC) и вы видите пользу в создаваемом вашими пользователями контенте, то обязательно держите связь с клиентами, посетителями и подписчиками на почтовые рассылки, чтобы получать от них контент.
Подписчики, друзья и фанаты
Если у вас хорошая компания, работающая вне Всемирной паутины или в сфере развлечений, услуг или продаж товаров долговременного пользования, очень вероятно, что есть определенный круг людей, которые пользовались вашими товарами/услугами и которые с удовольствием поделились бы своими впечатлениями. Вы делаете видеоигры? Хочется верить, что вы есть в социальных сетях (Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter, Vine и пр.) и умеете использовать их в своих интересах, раскручивая там свой контент, наращивая ссылочную массу, отслеживая реакцию пользователей, формируя положительное мнение о себе и своем бренде.
Заключение
Первые шаги по поисковой оптимизации часто самые сложные. Очень заманчиво ввязаться в это дело просто для того, чтобы что-то начало меняться. Однако, затратив немного времени на разработку плана (до начала реализации), вы получите в долгосрочной перспективе большие дивиденды. Создайте прочный фундамент, и этим вы обеспечите себе успех оптимизации.
