Нововведения, такие как совместная встречаемость и алгоритм Колибри, привели к тому,
что процесс исследования ключевых слов стал гораздо сложнее, чем раньше. Теперь нельзя
I просто выяснить, какие слова приносят больше трафика, и оптимизировать страницы сайта t
под выбранные запросы. Вам.все радно придется исследовать ключевые слова, чтобы озна- \
комиться со всем многообразием запросов, которые могут поступать от ваших потенциаль- сных пользователей, а также понять, какова вероятность того, что вы окажетесь на хорошей ?
позиции в поисковой выдаче по одному из этих слов. Кроме того, вы должны суметь понять |
намерение пользователя и создать качественные страницы с контентом, который отвечает
j этим намерениям. /
Эти страницы должны быть не просто качественно составленными, продуманными и отвечающими реальным потребностям потенциальных пользователей, но каждая из них должна I
быть посвящена нужной тематике, чтобы поисковые системы отчетливо понимали, какое намерение пользователя эта страница может удовлетворить и, соответственно, по каким ключевым словам она может появляться в поисковой выдаче. На сайте Searchmetrics (www.searchmetrics.com/), о котором постоянно говорится в этой главе, в разделе Content Optimization есть инструменты, с помощью которых вы сможете определить, какие слова и фразы наиболее подходят вам и связаны по смыслу с интересующими вас ключевыми словами.
Очень важно, чтобы вы понимали, каковы потребности пользователей, а также то, способна ли информация на ваших страницах удовлетворить эти потребности. Существует множество способов выяснить, чего хотят ваши посетители, и смогут ли они получить это на вашем сайте — начиная с таких сервисов, как Usertesting.com (www.usertesting.com/), до обычного разговора с покупателями о том, как и почему они пользуются вашим сайтом. Теперь стало очень важно создавать такой контент, который будет отвечать этим потребностям, в котором присутствуют релевантные ключевые слова и который размещается на страницах с хорошим оформлением и четкой структурой.
