Поисковые движки предоставляют инструменты, которые могут помочь при исследовании ключевых слов. Многие из них не были созданы специально для этой цели, но их можно использовать для получения интересной информации (если применять правильно). Данные этих инструментов представляют собой количество страниц, имеющих отношение к поисковой фразе (а не количество операций поиска по этой фразе). Тем не менее, это полезный индикатор важности этой ключевой фразы (поскольку чем более популярна тема, тем больше веб-страниц про нее создается).
Родственные термины
Некоторые движки (в том числе Google, Yahoo!, Bing, Ask и Yippy) предлагают «родственные» термины. В последнем движке родственные термины показаны сгруппированными в кластеры (рис. 5.2). Эти данные могут быть бесценными, если вы ищете родственные термины, которые могли не прозвучать при конкурентном анализе или обсуждении.
Поиск часто используемых фраз
Использование поиска с символом звездочки может дать хорошее представление о том, какие термины/фразы обычно предшествуют или следуют за указанным термином/фразой. Например, при использовании запроса «* ringtones» вы увидите те фразы, которые обычно ассоциируются с термином ringtones.
Частота недавнего использования
Используя отличный оператор диапазона даты в движке Google, вы можете определить, сколько раз за последний день (неделю, месяц или год) появился ваш термин. Проще всего для этого щелкнуть по ссылке «Инструменты поиска» (Search tools) над результатами поиска Google, после чего вы сможете выбрать один из следующих вариантов.
За все время (Any time)— это значение по умолчанию;
За час (Past hour); •
За 24 часа (Past 24 hours);
За неделю (Past week);
За месяц (Past month);
За год (Past year);
За период (Custom range)— можете указать свой диапазон.
Так вы ограничите выдаваемые результаты только теми, которые были добавлены в индекс в течение указанного промежутка времени.
Вариант «За период» (Custom range) позволит вам выбрать любой диапазон дат для поиска. Например, вы можете выбрать период с 1 ноября по 24 декабря 2014 г. (если хотите увидеть, что происходило в эти предпраздничные дни). Можно также выполнить нормальный поиск, получить результаты, а потом добавить в конец URL-адреса страницы с результатами определенный параметр (при помощи операторов, указанных в табл. 5.1). Так вы можете получить сезонные данные и увидеть, кто создает контент в вашей сфере деятельности.
Информацию по уровню активности вы можете также получить и из Yahoo! News. Например, попробуйте сделать поиск по запросу «President Obama» за прошедшие сутки. Google News и Yahoo! News — отличные места для поиска пресс-релизов и новостей по изучаемым вами терминам/фразам. Если в этих областях есть высокая активность (и там не один только спам рекламного характера), то вы можете быть уверены в том, что эти термины становятся все более конкурентными. Например, новости, касающиеся поисковой оптимизации, можно найти в новостях Google (news.google.com/news?q=seo) и в Yahoo! News (news.search.yahoo.com/news/search?p=seo).
Вы можете комбинировать полученные данные, чтобы сформировать всестороннее представление о конкретном термине или фразе. Вероятно, это совершенно избыточно для большинства проектов исследования ключевых слов, но, безусловно, является ценным упражнением. Если ваш успех во многом зависит от единственного поискового запроса (или всего нескольких), то этим нужно заниматься постоянно. Но даже если вы просто пытаетесь получить более полное представление о том, что происходит (и делаете это не очень часто и не формально), эти фрагменты головоломки ключевых слов все равно окажутся для вас исключительно полезными.
