Извлекать нужные данные из запросов к поисковым движкам, конечно, можно — они, несомненно, помогут вам получить представление о важности того или иного ключевого слова. Однако существует много инструментов, которые дадут вам непосредственное представление о количестве выполняемых по конкретным ключевым словам запросов, а также помогут найти новые ключевые слова. Вот сейчас мы и рассмотрим некоторые ведущие в этом плане инструменты.
Планировщик ключевых слов Google AdWords с функцией прогнозирования
Компания Google предоставляет несколько инструментов, которые созданы специально для исследования ключевых слов. Несмотря на то, что они в первую очередь предназначены для помощи клиентам платного поиска, их можно также использовать с целью получения информации и для естественного поиска. Эти инструменты наиболее эффективны, если при работе с ними одновременно активно проводить рекламную кампанию в Google AdWords.
Примечание: Для получения доступа к Планировщику ключевых слов вы должны зайти в свою учетную запись Google AdWords. Однако, к счастью, сам инструмент бесплатный.
Предназначение инструмента Планировщик ключевых слов Планировщик ключевых слов от Google (adwords.google.com/KeywordPlanner) предоставляет родственные термины, оценку объема поиска, тенденции поиска, а также оценку стоимости рекламных объявлений для любого введенного вами ключевого слова или URL-адреса (рис. 5.6).
Этот инструмент располагает множеством способов поиска: по слову/словосочетанию, по веб-сайту/целевой странице, по категориям. В поле «Your product or service» (Ваш продукт или услуга) можно вводить ключевые слова или фразы (по одной на строчке), и Планировщик ключевых слов выведет варианты родственных терминов (обратите внимание, что нужно выбрать вкладку «Keyword ideas» (Варианты ключевых слов), поскольку по умолчанию отображается содержимое вкладки «Ad group ideas» (Варианты групп объявлений).
В данных поиска вы увидите:
ключевые слова (по релевантности) — список родственных ключевых слов (и в том числе — введенную вами фразу/фразы);
среднее число запросов в месяц — объем поиска по ключевому слову в тех регионах, на тех языках и в соответствии с теми настройками, которые вы выбрали;
число запросов в месяц — объем поиска по ключевому слову, разбитый по месяцам, за последний год. Чтобы увидеть этот параметр, нужно навести курсор мыши на маленький серый значок графика слева от чисел в разделе «Avg. monthly searches» (Среднее число запросов в месяц);
уровень конкуренции — сравнительный уровень конкуренции ключевого слова (в платном поиске).
Для настройки поиска инструмент имеет несколько параметров:
Включить/исключить — можно указать или исключить дополнительные термины. При выборе варианта «Include» (Включить) Планировщик ключевых слов покажет только варианты, содержащие указанные термины (рис. 5.7). Функция «Exclude» (Исключить) позволяет добавить минус-слова — любую ключевую фразу, не имеющую отношения к вашему бизнесу. Эта функция не слишком полезна при изучении ключевых слов для естественного поиска, но имеет большую ценность для планирования ваших заявок в AdWords.
Местоположение — позволяет указать страну, используемую в блоке «Avg. monthly searches» (Среднее число запросов в месяц) выдаваемых результатов.
Язык — используемый по умолчанию язык.
Поисковая сеть — вы можете выбрать, будут ли показаны данные по поисковому трафику только для системы Google, либо для Google и поисковых партнеров (поисковые партнеры Google — это прочие сайты, такие как AOL, а также прочие сервисы Google, такие как Карты, Видео и другие).
Диапазон дат — по умолчанию показывается объем поиска за последние 12 месяцев. Вы можете обозначить другой период времени и сравнить данные за два различных временных промежутка.
Если вы введете URL-адрес сайта, то Планировщик ключевых слов покажет вам ключевые слова этого веб-сайта или его определенной страницы.
