Недавно появилось два крупных нововведения, которые повлияли на весь подход к исследованию ключевых слов. Во-первых, Google (а теперь и Bing) теперь скрывает данные о том, какие поисковые запросы привели пользователя на страницу (в аналитических отчетах такие ключевые слова получают значение «not provided»). Второе новшество заключается в том, что Google обращает внимание на весь комплекс ключевых слов на странице, т. е. анализирует их совместную встречаемость, о которой рассказывалось в предыдущем разделе.
В результате Google блокирует целый пласт данных, позволяющих понять, какие именно ключевые слова в естественном поиске привели посетителей на ваш сайт. В июне 2015 года поисковая система Bing объявила, что, начиная с лета 2015 года, она тоже будет следовать этим курсом и начнет скрывать данные о ключевых словах (Duane Forrester, Bing Moving to Encrypt Search Traffic by Default, Bing Blogs, 15 июня 2015, bitly/bmg_default_encrypt). Хотя существуют способы обойти эту блокировку и попытаться получить подобные данные, например, с помощью ресурса Searchmetrics (www.searchmetrics.com), остальные изменения, касающиеся того, как Google рассматривает отдельные ключевые слова, делают эти данные гораздо менее значимыми, чем раньше. Как уже говорилось, в дальнейшем будет гораздо важнее не просто придумать способ получить скрытые данные о ключевых словах, а понять, как соотносятся ключевые слова с вашим сайтом, и узнать желания и намерения пользователей. Не старайтесь оптимизировать определенную страницу под какие-то конкретные ключевые слова. Вместо этого подумайте, как эта страница может помочь вашим пользователям, и выложите на ней как можно больше полезной информации.
Как отмечалось в предыдущем разделе, теперь Google стремится понять, чего на самом деле хотел пользователь, а не просто смотрит на использованные в запросе ключевые слова. Также компания упорно работает над тем, чтобы система научилась понимать содержание и идею вашего контента, а не только лишь отдельные ключевые слова на странице. Вместо того чтобы предоставлять хорошие позиции страницам, оптимизированным под определенный запрос, Google постарается находить контент, который лучше всего отвечает намерению пользователя.
Такое отношение к намерениям пользователя тесно связано с упомянутой ранее идеей анализа совместной встречаемости, т. е. исследованию того, какие слова и в каком контексте наиболее часто появляются вместе на одной странице. Google не просто рассматривает отдельные ключевые слова, а смотрит, какие из них чаще всего появляются вместе, и при каких обстоятельствах это происходит. Мы очень подробно рассмотрим эту тему далее, в разделе «Исследование ключевых слов, анализ совместной встречаемости и данные о намерении пользователя: практическое применение». Важно отметить, что поисковая система Google не просто ищет повторение какой-либо одной ключевой фразы, а пытается определить, какие слова в сочетании могут указывать на истинный смысл страницы, а также насколько хорошо контент соответствует намерению пользователей.
Читая, подумайте о том, что исследование ключевых слов теперь — это уже не просто поиск лучших ключевых фраз для оптимизации страниц вашего сайта, а способ выяснить, чего посетители ждут от сайта на самом деле. Вместо того чтобы максимально оптимизировать каждую страницу сайта под одну-две ключевые фразы, попробуйте понять, какие фразы могут встречаться на одной странице, и что за тематика будет у такой страницы. Рассматривайте каждую страницу более целостно и посмотрите, как можно ее улучшить, чтобы она больше отвечала потребностям пользователей. Не пытайтесь оптимизировать сайт под определенный набор фраз, а создавайте качественный контент, полезный для пользователей, естественным образом вписывая в него различные релевантные термины и синонимы, которые вы получили в результате исследования ключевых слов.
