Важнейший фактор, с которым необходимо разобраться прежде, чем вы приступите к поисковой оптимизации, — это то, на каком рынке вы работаете. Так вы поймете, насколько сильна конкуренция в целом, и, если подкрепить эту информацию дополнительными исследованиями, вы узнаете, насколько сильна конкуренция за хорошие позиции в поисковых системах в частности. В некоторых сегментах рынка конкуренция за места в естественной выдаче весьма высока.
Высокая конкуренция не говорит о том, что вам нечего и пытаться вступить в борьбу, особенно если вы и так делаете все от себя зависящее, чтобы быть конкурентоспособным. Однако можно попробовать сосредоточить усилия на поисковой оптимизации по тем ключевым словам, конкуренция по которым ниже и которые, тем не менее, могут сослужить вам хорошую службу.
Быстро оценить уровень конкуренции по тем или иным ключевым словам вам поможет AdWords — планировщик ключевых слов сервиса Google (adwords.google.com/KeywordPlanner). Задействовав его возможности, вы сможете понять, какой окажется цена за «клик» (показатель CPC), если ваша реклама будет платно отображаться, когда пользователи вводят в поле поиска ту или иную ключевую фразу. Обычно, чем выше цена за «клик» в Google AdWords, тем выше конкуренция по этой фразе и в естественном поиске.
На стратегию поисковой оптимизации может повлиять и стратегия ваших конкурентов, поэтому необходимо понять, что они делают: это поможет вам и в поисковой оптимизации, и в бизнес-аналитике. Вы можете столкнуться с несколькими вариантами развития событий:
— конкурент подобрал уникальный, очень эффективный набор ключевых слов с высоким показателем конверсии;
— конкурент добился, чтобы авторитетный ресурс разместил целевую, очень ценную ссылку на его сайт;
— конкурент заполонил собой весь сегмент рынка, поэтому вы вынуждены сосредоточить свое внимание на чем-то другом;
— в стратегии конкурента очевидны промахи, которые вы можете обернуть себе на пользу.
Формируя свою стратегию поисковой оптимизации, очень важно понять сильные и слабые (с точки зрения поисковой оптимизации) стороны конкурентов. И еще одно дополнение: когда станете анализировать стратегию своих конкурентов, будьте внимательны и не торопитесь перенимать их тактику наращивания ссылочной массы, поскольку некоторые из тех, для кого в данный момент эта тактика оказалась эффективной, впоследствии могут быть наказаны поисковыми системами (или уже были!).
Чтобы понять, насколько успешны ваши конкуренты, воспользуйтесь такими инструментами, как SEMRush (semrush.com) и SearchMetrics (searchmetrics.com).
