Прежде (до того, как вы сможете выполнить эти задачи) нам нужно иметь правильные системы контроля и оценки.
Веб-аналитика
Аналитическое программное обеспечение может снабдить вас большим количеством ценных данных о том, что происходит на сайте. Оно может ответить на следующие вопросы:
— сколько уникальных посетителей было у вас вчера?
— трафик возрастает или убывает?
— какой контент сайта привлекает больше всего посетителей из органического поиска?
— какие страницы вашего сайта имеют максимальную конверсию?
Мы настоятельно рекомендуем: если у вашего сайта в настоящее время нет никаких систем аналитики, то немедленно это исправьте! Существуют высококачественные и бесплатные аналитические инструменты, такие как точный и мощный Google Analytics (www.google.com/analytics/), а также бесплатная система с открытым исходным кодом Piwik (www.piwik.com). Конечно, имеются также и аналитические решения более высокого класса.
Примечание. Некоторые пакеты программного обеспечения для веб-аналитики читают также и файлы журналов, поэтому могут формировать отчеты по активности пауков.
Сервисы Google Search Console и Средства веб-мастера Bing
Есть еще два ценных источника данных: это инструменты Google Search Console и Средства веб-мастера Bing.
Вам нужно будет получить эти инструменты для планирования своей работы как можно скорее. Оба инструмента дают ценное представление о том, как поисковые движки видят ваш сайт. Сюда входит такая информация, как данные по внешним ссылкам, данные по внутренним ссылкам, ошибки просмотра, поисковые термины большого объема и многое другое. Кроме того, эти инструменты предоставляют возможность взаимодействовать с поисковой системой напрямую: отправлять ей файл sitemap, удалять URL-адреса и дополнительные ссылки, отказываться от плохих ссылок, задавать настройки, добавлять разметку к структурированным данным и многое другое, что позволяет эффективнее контролировать то, как поисковые системы просматривают, сканируют, индексируют и отображают ваши страницы в своем индексе и в поисковых результатах.
Отслеживание журнала
Журналы содержат подробную (щелчок за щелчком) историю всех запросов к вашему веб-серверу. Убедитесь в том, что вы имеете доступ к журналам и какой-нибудь метод для их анализа. Если вы используете для своего сайта стороннюю хостинговую компанию, то, вероятно, она предоставляет какой-то бесплатный анализатор для журналов, такой как AWStats (awstats.sourceforge.net), Webalizer (www.webalizer.com) или что-то подобное (упомянутая ранее система Piwik также располагает инструментом веб-аналитики). Как можно быстрее получите доступ к любому из этих инструментов.
Эти инструменты делают то, чего не может сделать аналитическое программное обеспечение (разработанное на языке JavaScript). Они записывают активность пауков поисковых движков на вашем сайте. Несмотря на то, что активность пауков в разные дни сильно отличается, вы все равно сможете увидеть долгосрочные тенденции поисковых движков: активность пауков увеличивается (это хорошо) или уменьшается (это плохо). И хотя данные по активности пауков очень ценные, не полагайтесь только на эти предоставляемые хостинговыми компаниями бесплатные решения, поскольку данные, регистрируемые традиционными инструментами аналитики, также имеют большую ценность.
