Оптимизация сайта под поисковые движки и создание нацеленного на ключевые слова контента помогает сайту занимать хорошие позиции в поисковой выдаче, что обычно дает прямой трафик, репосты в социальных сетях и ссылки (по мере того, как все большее количество людей находит, использует и радуется тому, что вы создали). Тысячи сайтов по всей Всемирной паутине используют этот трафик, чтобы делать рекламу (непосредственно превращая в деньги полученный от поисковых движков трафик). От рекламных баннеров до таких контекстных услуг, как сервис AdSense компании Google, партнерского маркетинга и маркетинга в социальных сетях, реклама в Сети стала огромной индустрией. В октябре 2014 года Бюро интернет-рекламы (IAB) оценило, что доходы, полученные от рекламы во Всемирной паутине за третий квартал 2014 года, составили 12,4 млн долларов, что на 17% больше, чем в четвертом квартале 2013 года.
Рассмотрим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при планировании оптимизации для необработанного трафика.
- Когда использовать? — применяйте ее тогда, когда вы можете превратить этот трафик в деньги без всяких действий или финансовых транзакций на вашем сайте (обычно при помощи рекламы).
- Ключевые слова — целевое использование ключевых слов может быть очень разнообразным. Обычно целью здесь является не выбор конкретных ключевых слов, а создание большого количества высококачественного контента, который естественным образом становится целью для интересных терминов поиска. Вместо единичной оптимизации по конкретным терминам следует сделать упор на легкость использования и применение лучших практик по всему сайту, чтобы зарабатывать трафик как при помощи запросов большого объема, так и посредством низкочастотных запросов. Сконцентрируйте усилия на хорошем контенте и применяйте оптимизацию на основе ключевых слов как дополнительный способ — для подтверждения названий, заголовков, имен файлов, метаданных и других элементов контента, созданных вами.
- Создание/оптимизация страниц и контента — неглубокая и хорошо «просматриваемая» пауками поисковых движков структура ссылок может быть критичным фактором для индексирования всего вашего контента. Следуйте лучшим практикам в области информационной архитектуры и реализуйте подробные структуры категорий и подкатегорий, чтобы извлечь максимум из проделанной вами работы. Вам также понадобится применить хорошую страничную оптимизацию (элементы title, заголовки, внутренние ссылки) и облегчить совместное использование ваших страниц, а также оптимизировать их для «вирусного» распространения.
