Одна из самых прямых стратегий монетизации при оптимизации — это привлечение релевантного трафика в магазин электронной коммерции для повышения продаж. Поисковый трафик по своему качеству — один из лучших во Всемирной паутине, поскольку пользователь поискового движка в своем запросе уже высказал определенную цель. А когда она совпадает с тем товаром, услугой или брендом, который есть на сайте интернет-магазина, то показатель конверсии часто бывает исключительно высоким. Рассмотрим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при планировании поисковой оптимизации продаж в электронной коммерции.
Когда использовать? — используйте тогда, когда у вас есть товары/услуги, которые продаются непосредственно на вашем веб-сайте.
Ключевые слова. Реклама с оплатой за «клик» — это отличный способ проверить эффективность и окупаемость вложений в целевые ключевые слова. Определите такие, которые имеют подходящий трафик и хорошо конвертируются, а потом займитесь ими. Вы обнаружите, что чем более точен запрос (с указанием товара или бренда и т. д.), тем больше вероятность того, что посетитель сделает покупку. Лучше всего использовать эту тактику для ключевых слов общего характера, которые будет завоевать труднее, а не для названия бренда/компании (поэтому вы должны решить — стоят ли они ваших усилий).
Создание качественного контента и оптимизация — чтобы занимать высокие позиции в естественном поиске, контент вашего сайта должен быть уникальным, интересным и доступным как для пользователей, так и для поисковых систем. Репосты и ссылки на такой контент очень способствуют увеличению трафика в целом, а также улучшают позицию сайта в естественной выдаче. Создание увлекательного контента, на который будут ссылаться другие сайты, — это главная задача любого веб-сайта, который хочет привлечь поисковый и ссылочный трафик. Необходимо помнить об этом при разработке стратегии поисковой оптимизации и наполнении сайта контентом. Всегда можно попробовать нарастить ссылочную массу вручную, но не менее, а то и более эффективная стратегия заключается в том, чтобы привлечь к этому занятию само сообщество или покупателей. Не забывайте: контент, который удерживает внимание пользователей, а не вызывает в них желание поскорее уйти со страницы, свидетельствует о качестве и повышает ценность трафика на страницу (что увеличивает доход, если вы размещаете рекламу).
