Уже в конце 1990-х велись разговоры о том, насколько важен контент для поисковой оптимизации. Контент критически важен не только с точки зрения поисковой оптимизации, но и как основной способ быть на виду во Всемирной паутине; кроме того, это один из важнейших компонентов любой деятельности в Сети. Создание качественного и интересного пользователям контента увеличивает частоту появления сайта в естественной поисковой выдаче, привлекает людей на ваш сайт и подталкивает их стать вашими клиентами, а также становится дополнительной рекламой, поскольку сами пользователи начинают распространять ваш контент путем репостов в социальных сетях или прямых ссылок с других сайтов.
Чтобы эффективно использовать контент в поисковой оптимизации, необходимо в первую очередь разобраться, какими ресурсами вы располагаете. У вас может иметься обширная библиотека контента на тему «как это сделать», уникальная коллекция фотоснимков, отличные обучающие или рекламные видеоролики либо какой-то потрясающий инструмент, который люди любят использовать. Все это может быть весьма ценно для построения веб-сайта мирового класса, который будет успешен в поисковых системах и во Всемирной паутине вообще.
Имеющийся в вашем распоряжении контент будет также влиять на ваши ключевые слова и архитектуру сайта, поскольку контент вашего сайта — это главный источник информации, который используют поисковые движки для определения того, о чем же ваш сайт. Как мы указывали в разд. «Системы ранжирования на основе алгоритмов: просмотр, индексирование и ранжирование» , релевантный контент вам нужен даже для того, чтобы просто быть «в игре» (т. е. в поиске). Если кто-то будет искать по запросу «гибридный автомобиль», а у вас не найдется никакого контента на эту тему, то, скорее всего, вы не будете иметь по такому запросу хорошего рейтинга.
Контент также очень важен с точки зрения контент-маркетинга и наращивания ссылочной массы. Контент-маркетинг очень напоминает работу по связям с общественностью в том смысле, что успех ваших усилий связан с тем, что вы продвигаете (т. е. с тем, какой контент вы предлагаете, и какого качества тот материал, на который вы просите сделать ссылки).
- Рассмотрим сайт А, который собрал солидный комплект хороших статей по определенной теме. Однако есть еще 20 сайтов, у которых такой же солидный комплект статей по той же теме, и многие из этих сайтов находятся в индексах основных поисковых движков гораздо дольше, чем сайт А.
- Сайт А столкнулся здесь с проблемой качественного контента — зачем кому-то на него ссылаться, если есть и другие статьи на 20 с лишним сайтах? Ведь у него нет ничего нового. Возможно, сайту А и удастся получить несколько ссылок на свои статьи, однако он, вполне вероятно, никогда не утвердится как лидер, если не сможет предложить ничего нового.
- Чтобы стать лидером, сайт А должен принести на рынок нечто новое и уникальное, что выделяло бы его на фоне конкурентов. Может быть, он сможет предложить решение для такой проблемы, которую раньше не мог решить никто другой? А возможно, он сфокусируется на специфичной вертикальной нише и станет лидером в этой конкретной нише — например, он первым разместит по своей теме видео высокого качества.
- Руководство сайта А должно принять очень важное решение — где и как сотрудники компании собираются утвердиться в качестве ведущих специалистов своего рыночного пространства. Если планируется сделать веб-сайт одним из основных игроков по захвату трафика поисковых движков, то этот шаг пропускать нельзя.
Когда вы смотрите на план размещения контента и создаете календарь внесения изменений, очень важно понимать не только то, что у вас уже есть, но и то, что вы можете разработать еще. Это, конечно, связано с составлением бюджета. Тот издатель, у которого нет средств на разработку контента, располагает очень скудными возможностями поисковой оптимизации. Если же у издателя есть целая команда собственных разработчиков контента, то у него море вариантов.
