Когда вас приглашают заняться оптимизацией конкретного сайта, то один из первых моментов, который вам следует уточнить, — это какие действия по оптимизации предпринимались ранее. Там могут иметься ценные данные, например журнал изменений, которые вы сможете сопоставить с аналитическими данными (чтобы замерить полученный эффект). Если такого журнала нет, то вы всегда можете обратиться к данным ресурса Wayback Machine (www.archive.org/web), чтобы посмотреть, есть ли там исторические данные по вашему веб-сайту (там имеются моментальные снимки того, как выглядел сайт в разное время).
Даже если журнал не велся, потратьте некоторое время на создание истории тех изменений, которые оказывают влияние на оптимизацию (мы уже обсуждали их ранее). В частности, узнайте, не сможете ли вы получить те рекомендации, которые давал предыдущий консультант по оптимизации, поскольку это поможет при создании истории изменений и для понимания специфики выполненных изменений.
Необходимо также обратить особое внимание на то, чтобы понять тип предпринимавшихся ранее действий по сбору ссылок. Использовались ли при этом рискованные теневые схемы? Была ли какая-то конкретная тактика, которая работала очень хорошо? Изучение истории сбора ссылок может дать огромное количество информации, которую вы сможете использовать для определения следующих шагов. Google, без сомнения, составляет послужной список каждого веб-мастера и специалиста по поисковой оптимизации.
Анализ текущего состояния индексирования
У поисковых движков огромная задача — они индексируют онлайновый контент всего мира. Реальность такова — они усердно стараются обнаружить весь этот контент, но в свой индекс включают не все. Это происходит по целому ряду причин: страница может быть недоступна пауку, она может быть оштрафована или не иметь достаточного (чтобы заслужить включение в индекс) «сока» ссылок.
Когда вы запускаете новый сайт, добавляете на существующий сайт новые разделы или имеете дело с очень большим сайтом, то в индекс необязательно попадут все страницы. Вам нужно будет активно отслеживать уровень индексирования своего сайта, чтобы он был максимально доступным и удобным для сканеров поисковых систем. Если проиндексирован не весь ваш сайт, то это может быть признаком наличия проблем (недостаточно ссылок, плохая структура сайта и т.д.).
Получить основные данные по индексированию от поисковых движков очень легко. Все основные поисковые системы поддерживают для этой цели одинаковый синтаксис: site:вашедоменноеимя.com. На рис. 4.11 показан пример выходных данных из Bing.
Сохранение записей об уровне индексирования может помочь вам понять, как продвигаются ваши дела. Оформить это можно в виде простой электронной таблицы.
С индексированием связан показатель интенсивности просмотра сайта. Google и Bing предоставляют эти данные в соответствующих сервисах для веб-мастеров. На рис. 4.12 показан моментальный снимок экрана с диаграммой интенсивности сканирования, которую можно посмотреть в сервисе Google Search Console.
Короткие всплески частоты сканирования не должны являться причиной для беспокойства (так же, как и периодические провалы). Сервис Средства веб-мастера Bing предоставляет аналогичные данные, а что касается других поисковых движков, сведения о сканировании можно получить при помощи анализаторов файлов журналов, после чего можно будет создать аналогичную временную шкалу и понаблюдать за ней.
Анализ ранжирования в естественном поиске
Все очень любят проверять свои поисковые рейтинги. Многие компании хотят использовать их как показатель продвижения оптимизации, но это сложно по целому ряду причин. Приведем сводку основных проблем проверки рейтингов.
Результаты компании Google противоречивы:
— разное географическое положение (даже в разных городах Соединенных Штатов) часто дает различные результаты;
— результаты персонализируются для вошедших в систему пользователей на основе истории их поиска. А для не вошедших в систему пользователей результаты также персонализируются на основе их действий на странице результатов поиска, истории браузера, данных о местонахождении и пр.;
— нет никакого средства проверки рейтингов, которое могло бы отслеживать все эти несоответствия и сообщать о них (без выполнения сотен запросов к Google со всего мира со всеми возможными настройками).
Увлечение рейтингом (а не трафиком) может привести к плохим стратегическим решениям:
— когда сайты увлекаются рейтингом определенных ключевых слов, они часто тратят много времени и энергии на несколько определенных ключевых фраз, которые дадут гораздо меньший эффект, чем если бы эти ресурсы были потрачены на весь сайт;
— низкочастотный трафик очень часто составляет от 70 до 80% спроса, причем заработать рейтинг по низкочастотным терминам и получить от них ценный трафик гораздо легче, чем концентрироваться на нескольких рейтингах в верхней части спроса.
Удовлетворите свое желание проверить рейтинг — зайдите на поисковый движок и введите несколько запросов или примените специальный инструмент, например, AuthorityLabs (authoritylabs.com), но не забудьте поглядывать на статистику по посетителям и показателю конверсии.
Анализ текущих источников трафика и его объема
Самой фундаментальной целью любого проекта оптимизации должен быть финансовый результат. Для бизнеса это означает получение большего дохода с хорошим коэффициентом возврата инвестиций. Предшественником коэффициента возврата инвестиций является объем релевантного трафика на сайте, на котором и должен сосредоточиться специалист по оптимизации. Это более важная цель, чем все то, что связано с рейтингами или количеством полученных ссылок. Большее количество релевантного трафика означает больше доходов для бизнеса (или более высокий коэффициент конверсии для тех, чьи сайты не специализируются на продажах).
Сегодняшние инструменты веб-аналитики невероятно упрощают сбор таких данных. Google Analytics предлагает неплохой набор инструментов, которого вполне достаточно для небольших и средних сайтов, а крупным, вероятно, понадобятся платные решения от сервиса Google Analytics (Google Analytics Premium (www.google.com/analytics/premium/)) и/или другие платные сервисы, такие как Adobe Marketing Cloud (www.adobe.com/ru/marketing-cloud.html), IBM Experience One (bit.ly/experienceone) или Webtrends (webtrends.com).
Диапазон данных, которые вы можете посмотреть в аналитике, почти бесконечен. Будет вполне справедливо сказать, что данных слишком много. Поэтому одна из основных задач, на которой специалист по оптимизации должен сосредоточиться, — это решить, какие данные стоит учитывать, а на какие данные не следует обращать внимания. В целом, если должным образом настроить создание отчетности в сервисе Google Analytics, можно очень сэкономить время и силы на получение важнейших аналитических данных, необходимых для поисковой оптимизации.
