Как мы уже указывали в разд. «Определение намерений пользователя: трудная задача и для маркетолога, и для поискового движка», пользователи делают запросы разных типов. Из них можно выделить три основные категории.
- Навигационные запросы — это запросы с намерением попасть на конкретный веб-сайт или страницу. Например, пользователь вводит доменное имя вашего сайта, скажем, www.companyname.com, или просто слово facebook.
- Информационные запросы — это запросы, выполняемые для получения ответа на прямой вопрос или для поиска информации на определенную тему. При этом не имеется в виду какой-либо конкретный источник — например, позы йоги.
- Транзакционные запросы — пользователь, который вводит слова «цифровая камера», возможно, хочет купить цифровую камеру, но с равной степенью вероятности можно предположить, что он просто хочет знать, чем она отличается от пленочной. Это пример исходного транзакционного запроса, который может поэтапно меняться. Рассмотрим примеры нескольких транзакционных запросов, возникающих у него далее в процессе покупки:
— пользователь вводит «лучший интернет-магазин цифровых камер». Несмотря на то, что в этом запросе еще нет данных о том, какую именно камеру собирается купить пользователь, совершенно очевидно, что он ищет магазин, а не просто информацию о типах камер;
— пользователь вводит слова «самая низкая цена на Olympus». Очень высока вероятность того, что пользователь собирается купить именно эту камеру.
Стратегия поисковой оптимизации подразумевает, что вы знаете, как различные типы поисковых запросов связаны с контентом и архитектурой вашего веб-сайта.
Содержание
Главные особенности
- Органическая природа: Переходы являются бесплатными в момент клика, но требуют вложений в поисковую оптимизацию и создание качественного контента.
- Высокая конверсия: Пользователи сами ищут товар или ответ на вопрос, поэтому они изначально мотивированы и склонны к покупке.
- Долгосрочный эффект: Результаты от SEO сохраняются надолго в отличие от платной рекламы, которая прекращается сразу после окончания бюджета.
Основные источники
- Google — главный мировой поисковик с наибольшей долей поискового трафика.
- Яндекс — ведущая поисковая система в рунете, особенно важная для локального бизнеса в России.
- Bing, Yahoo! и другие — дополнительные, менее масштабные источники переходов
Как увеличить поисковый трафик
- Собрать семантическое ядро — определить список ключевых слов, по которым целевая аудитория ищет ваш продукт.
- Провести техническую оптимизацию — ускорить загрузку страниц, настроить адаптивность под мобильные устройства и проверить корректность индексации.
- Создавать полезный контент — писать статьи, инструкции и карточки товаров, которые отвечают на вопросы пользователей.
- Работать с внешней массой ссылок — получать упоминания и ссылки на ваш сайт с других авторитетных ресурсов.
